文｜李振兴

卫龙可口发布的2024年功绩叙述闪现，卫龙总营收达62.66亿元，同比增长28.6%；净利润10.68亿元，同比增长21.3%。蔬菜成品收入初次高出调味面成品（辣条）成为第一大单品。值得认简直是，卫龙聚会两年发布的具体销量情况也从叙述中消散了。

叙述期闪现，以魔芋爽为代表的蔬菜成品收入达33.71亿元，同比增长59.1%，占总营收比重从43.5%晋升至53.8%，初次卓著辣条成为第一大品类。魔芋爽阛阓渗入率高达78%，年销售额打破10亿元，成为继辣条后的第二个超等单品。

调味面成品（辣条）收入26.67亿元，同比增长4.6%，通过“加量不涨价”策略及爆麻爆辣口味升级（如麻辣麻辣、榴莲辣条）督察用户粘性。

豆成品过头他家具所得收入由2023年的2.04亿元加多12.2%至2.29亿元，占总收入3.6%，下滑0.6个百分点，主要由于关停了卤蛋家具销售。

从渠说念看，线下渠说念谐和经销商增至1879家，逃匿零食量贩、会员超市等新兴结尾，线下收入55.62亿元，同比增长27.5%。

抖音风 裸舞

线上渠说念的抖音、快手等实验电商运转线上收入7.05亿元，同比增长38.1%，占总营收比例晋升至11.2%。瞻望2027年电商渠说念占比将达19.4%。

卫龙功绩的增长收成于界限效应的开释及本钱松手才调的晋升。2024年下半年魔芋本钱飞腾导致毛利率环比下落3.7个百分点至47.2%，但全年全体毛利率仍督察在48.1%，同比微增0.5个百分点。

不外，卫龙淨利潤率由上年度的18.1%下落于今年度的17%。2024下半年，卫龙净利率为13.44%，同比下落3.58百分点，除毛利率影响外，主要系卫龙购买金融家具赔本约1.25亿，政府赞助同比加多约3000万元。

此前，卫龙涨价一直备受质疑。

公告闪现，2019年至2023年，卫龙调味面成品（辣条）每千克平均售价分歧为14.3元、15.0元、15.1元、18.1元、20.5元，5年内累计涨幅约为43.36%。

2023年，卫龙称淘汰了部分廉价钱带的家具。

不外，在2024年功绩叙述中，卫龙并未此前相似裸露2024年每千克家具的单价，和具体的销量情况。

2022年，卫龙的辣条和蔬菜成品销量均出现下滑。2023年，蔬菜成品规复增长，但辣条销量下滑高出17%，但单价照旧涨到了20.5元/千克。

关于销量，卫龙在公告中称，“全体产能诈欺率较上年度有所上升，主如果由于本集团在今年度内销量的增长。”

值得认简直是，在结束IPO、功绩大涨的情况，卫龙颐养了CEO。原CEO孙亦农卸任，刘福平看成卫龙首创东说念主之一，成为新任CEO。

孙亦农于2021年加入卫龙，主导了卫龙上市及渠说念改进，股东辣条市占率晋升至28%。其任内营收从2021年的48.7亿元增至2024年的62.66亿元，净利润翻倍。

关于这次卸任，卫龙方面称主因“个东说念主事务过头他业务安排”。

不外，更深层或与战术要点滚动经营，卫龙从渠说念膨胀转向品类转变与民众化布局，行状司理东说念主阶段性管事完成。

中国食物产业分析师朱丹蓬合计，卫龙营销的操盘手这块通常换，可能跟首创东说念主有一定的相关，也有可能是孙亦农的一些理念跟董事会并不口舌常的契合。孙亦农当今下野可能有更好的发展。卫龙功绩高增长，不是个东说念主能决定的，可能内功作念好了，且阛阓竞争环境发生了变化。

刘福平为卫龙首创东说念主之一，领有24年闲散食物行业警告，曾主导供应链建筑与产能膨胀（如魔芋产能诈欺率达96.3%）。其总结或出于强化眷属松手权。

据了解，刘氏眷属通过相信架构捏股80.99%，刘福平接任可减少外部行状司理东说念主与眷属利益的潜在冲突，晋升决议后果。2025年卫龙需轻佻原材料本钱飞腾（如魔芋价钱波动）、线上渠说念竞争加重及国际阛阓拓展压力。刘福平在供应链与本钱管控上的警告更具上风。

分析师合计欧美情色电影，首创东说念主总结将增强投资者信心，尤其在行业竞争加重布景下，眷属惩办方式更利于长期战术践诺。